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老婆不出,谁与争锋

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你是否记得那魂牵梦绕的一代武学宗师金庸老先生写就的《倚天屠龙记》,在这本书里反复出现一句话:倚天不出,谁与争锋?是的,唯有倚天剑敢于屠龙刀一决雌雄,号令江湖。在信息高度发达的今天,华山论剑的事还在上演,只是少了刀光剑影,多少一统江湖的豪情。更多企业为了谋求行业话语权,努力成为主导品牌而不惜一切代价,在自有行业里不断进取,已成为所有企业的共识,商标也就成了表达这一信息的最好载体。有着“国内商标第一案”的王老吉,在中国国际经济贸易仲裁委员会的裁定下,似乎有了一个比较圆满的结果,该是谁的属于谁了,但因此案引发的价值与产业地震并没有就此消除。

纵观国内凉茶市场,王老吉一度崛起后,就形成了一家独大的局面,这种格局其实并不利于凉茶的发展,于是和其正相走另类路线,但影响力远低于王老吉,根本形不成正面竞争。凉茶商标归属权问题的浮出水面,使中国凉茶市场有了诸多变化。先是加多宝去王老吉化,其次是广药捍卫王老吉市场份额,谁胜谁负不得而知,但中国凉茶市场即将开启新纪元,由一家独大变成两强争雄或流派纷呈。

据笔者多方了解,广药有广药的算盘,加多宝有加多宝的筹码,它们相互较量,形成的局面跟《倚天屠龙记》里描述的如出一辙。当群龙无首时,很多意外将会发生,最后是成名在外的英雄谋定结局,还是新生面孔或少年侠士一定乾坤。从行业人士的相关论调下得知,吉婆婆或许当此大任,在业内盛传“老婆不出,谁与争锋”恰是吉婆婆凉茶的出处。

吉婆婆能不能配上王老吉,是个很幽默的话题。巧合的是,吉婆婆的口味与王老吉相差无几,这让喜爱王老吉的消费者能快速的喜欢上吉婆婆,它的横空出世,给大企业教会了一件事,那就是不管任何时候,都要懂得一个品牌的重要,这个品牌不是用等价金钱就能复制出来的。由此可知,吉婆婆凉茶的上市,不是趁势添乱,而是找准了突破口,要一举形成三强鼎立之势,最后成为凉茶市场新的王者,到那时,估计输的不是王老吉这个品牌,而是加多宝多年的苦心经营。